Self-publishing: aspettative vs realtà per i nuovi autori

Quali sono le aspettative rispetto alla realtà per i nuovi autori?

Sogni di diventare il prossimo autore di bestseller? Cerchi consigli per il self publishing?

Per chiunque scriva, è naturale desiderare che il tuo duro lavoro raccolga i frutti che ritieni meriti.

Oggi il self publishing offre a tutti gli autori la possibilità di pubblicare (quasi) gratis e di avere un libro in vendita su Amazon e molti altri rivenditori di libri online.

L'autopubblicazione è una grande opportunità, se hai la testa per gli affari

Se utilizzi il servizio di pubblicazione di Amazon, Kindle Direct Publishing (KDP) o KDP Select, puoi pubblicare un ebook e sarà in vendita in circa 24 ore.

Per una versione tascabile di un libro che utilizza la stampa su richiesta, sono necessari solo pochi giorni.

Nei giorni precedenti all'autopubblicazione, il processo di pubblicazione per un editore tradizionale richiedeva molto spesso un anno o più. Oggi non è cambiato molto per i grandi editori.

È una lunga strada da percorrere per pubblicare un libro in modo tradizionale. Devi prima trovare un agente letterario che ti rappresenti, il che non è un compito facile.

Quindi, se sei abbastanza fortunato da trovarne uno, possono essere necessari mesi prima che il tuo agente ti assicuri un contratto editoriale.

Se sei uno degli autori fortunati che riescono ad arrivare fin qui, è quindi un'attesa di un altro anno prima che il tuo libro venga pubblicato.

Dopodiché, incroci le dita e speri che il tuo libro venda bene. Altrimenti, le possibilità di un altro contratto sono scarse.

Tuttavia, se pubblichi da solo, salti tutte le attese e passi immediatamente all'incrocio delle dita.

Tanto è cambiato, ma l'industria editoriale rimane la stessa. Per chiunque scriva un libro, si tratta di sperare che i lettori compreranno il tuo libro. E poi, se sei fortunato, pubblicheranno recensioni di libri positive.

Le aspettative di pubblicare un libro

Ho iniziato a pubblicare nel 2005 con Createspace. I quattro anni successivi sono stati meravigliosi per me, con i miei libri stampati venduti tramite rivenditori online abbastanza bene da farmi un bel assegno ogni mese.

Poi è arrivato l'ebook.

Quando ho autopubblicato il mio primo ebook nel 2011, c'erano meno di 800.000 ebook Kindle su Amazon. Avanti veloce fino ad oggi, ed è oltre 7 milioni.

Sapevi che ora viene pubblicato in media un nuovo ebook Kindle ogni 3 minuti?

Non è necessario essere uno statistico per calcolare che mentre il numero di titoli di ebook è aumentato notevolmente, il numero di acquirenti di libri non è aumentato in proporzione.

In termini semplici, per un libro digitale, è un mercato altamente competitivo.

Inoltre, Kindle Unlimited ha ribaltato tutte le regole di pubblicazione. Non vendi più un libro. Vendi letture di pagine. Sia per gli autori che per le case editrici, è una sfida considerevole.

Queste sono le aspettative rispetto alla realtà per i nuovi autori su Amazon, in particolare.

Molti nuovi autori si lanciano nella pubblicazione di un ebook su Amazon con l'aspettativa che, poiché il loro libro è in vendita, venderà.

Nulla potrebbe essere più lontano dalla verità. I fatti concreti sono che pochissimi titoli vendono bene e la maggior parte fa fatica a vendere più di una manciata di copie all'anno. Principalmente ad amici e parenti.

Il problema più grande è che molti autori appena pubblicati non fanno ricerche di mercato o promozioni di libri prima del lancio di un libro.

Se vuoi vendere qualcosa, devi sapere qual è il tuo mercato e come attirerai le persone ad acquistare il tuo prodotto.

Gli autori indipendenti intelligenti lo sanno e hanno un'idea chiara del loro genere e del potenziale di mercato per la loro scrittura.

Ad esempio, esiste un mercato enorme per il romanticismo contemporaneo, ma solo un piccolo mercato per i libri di giardinaggio o per la cura delle rose. Tuttavia, un piccolo segmento di mercato è molto meno competitivo.

Bilanciare competitività e volume è il modo in cui comprendi la tua potenziale quota di mercato. Vuoi una piccola parte del mercato romantico altamente competitivo o dominare il genere meno competitivo della cura delle rose?

Per i nuovi autori indipendenti, non lasciare che le tue aspettative offuschino la realtà. Vendere libri nel mercato odierno è molto difficile a meno che tu non sia un esperto di marketing di libri e sappia chi sono i tuoi potenziali acquirenti di libri e come puoi entrare in contatto con loro.

Mettere in vendita il tuo libro è una cosa. Vendere molte copie è un'altra realtà.

La realtà di farcela con libri autopubblicati

La prima realtà da capire è che le vanity press non ti aiuteranno mai ad avere successo.

Ho sentito da così tanti autori che hanno fatto sogni folli, sono stati raccontati bugie e hanno pagato un sacco di soldi per pubblicare i loro libri. E tutto per niente.

Vanity publishing non è autopubblicazione. Pagare una casa editrice di vanità per venderti libri non è una ricetta per il successo. Non cadere nella trappola.

Puoi avere successo solo se riesci a vendere libri ai lettori. E tu puoi.

Ecco un breve estratto dal Rapporto sui guadagni degli autori 2018. (Sfortunatamente, il sito web di Author Earnings è ora chiuso.)

“Nonostante le prevalenti voci indie cupe e negative, i più venduti di oggi stanno facilmente guadagnando tanto o più di quanto lo fossero gli indie più venduti degli anni precedenti.

Ma ecco il kicker. Molte delle indie più vendute di oggi sono nomi relativamente nuovi. Non ne abbiamo riconosciuti molti. E molte superstar indie pionieristiche del passato non fanno più nemmeno parte della Top 50”.

Uno sguardo alle vendite di ebook per il 2017 racconta una storia ottimista per gli autori indipendenti.

Le vendite combinate di ebook di autori indipendenti di stampa, non quotate e collettive ammontano a oltre il 37% del mercato. Un pieno 12% in più rispetto ai Big Five editori.

Non c'è dubbio che i lettori acquistino titoli autopubblicati e molto più dei titoli pubblicati tradizionalmente.

Ma non aspettarti di far parte di questo successo se pensi che tutti nel mondo vorranno comprare il tuo libro sulla cura delle rose o anche sul romanticismo.

Devi conoscere il tuo genere specifico, i dati demografici e gli interessi dei tuoi potenziali lettori e, soprattutto, come convincerli a trovare il tuo libro.

Potresti avere un titolo di libro fantastico, una copertina brillante e dal design professionale e l'interno del tuo libro formattato da un designer di libri.

Ma a meno che la storia o l'argomento del tuo libro non sia ciò che i lettori vogliono veramente leggere, il tuo libro può comunque fallire.

Gli acquirenti di libri sono volubili, quindi devi fornire loro un motivo convincente per acquistare il tuo libro.

Scopri come le persone trovano i libri che vogliono acquistare

Capire come e perché le persone acquistano libri è il primo passo per diventare un editore indipendente di successo.

Sì, hai bisogno di una grande storia, una brillante descrizione del libro e un fantastico design della copertina.

Devi essere un po' esperto di tecnologia e sapere come sfruttare i social media e attirare l'attenzione tramite il tuo blog con un buon uso della SEO.

Soprattutto, però, devi sapere come sfruttare le categorie e le parole chiave per i tuoi libri.

Mettere il tuo libro nel posto giusto affinché i lettori del tuo genere possano trovarlo è più potente di qualsiasi altra forma di marketing del libro.

La nuova generazione di autori indipendenti di successo utilizza silenziosamente e diligentemente i dati per aiutare i lettori a trovare i loro libri su Amazon e altri rivenditori. È una forma elettronica per mettere il tuo libro su uno scaffale nella parte anteriore di una libreria.

L'equazione tra aspettative e realtà per i nuovi autori ora è che puoi aspettarti di ottenere vendite di libri regolari solo se comprendi la necessità di utilizzare i dati.

Imparare come accedere e sfruttare i dati sulle vendite di libri di Amazon è ora fondamentale per avere successo nel mercato dei libri online.

Per usare l'esempio che ho citato prima della differenza nel mercato del romanticismo contemporaneo e della cura delle rose, ecco alcuni dati concreti.

Nella riga sei, il libro, The Rose Garden, è finzione, quindi deve essere ignorato. Ma puoi vedere che le vendite mensili per i libri relativi alla cura delle rose e al roseto sono molto piccole. Il libro più venduto guadagna $ 73,00 al mese.

Ora diamo un'occhiata al romanticismo contemporaneo.

Che differenza! Sì, i tuoi occhi non ti stanno ingannando. In 21 giorni, Every Breath ha realizzato vendite per oltre mezzo milione di dollari.

Quando puoi accedere ai dati come illustrato sopra, puoi approfondire per trovare il tuo mercato di nicchia e trovare parole chiave e categorie per rendere il tuo libro il più competitivo possibile.

Questo è il futuro dell'editoria indipendente. Utilizzare i dati per posizionare il tuo libro dove i lettori possono trovarlo e acquistarlo.

In SEO, c'è un'espressione secondo cui se la tua pagina si posiziona nella prima pagina di Ricerca Google, ottieni traffico. Se è elencato a pagina due, è nel cimitero.

Lo stesso vale per i libri su Amazon. Se il tuo libro appare sulla prima pagina quando un acquirente di libri cerca un nuovo libro, effettuerai vendite di libri. Se appare a pagina due, non lo farai.

Le future storie di successo dell'editoria indipendente

Gli acquirenti di libri non fanno discriminazioni tra libri ed ebook tradizionali e quelli autopubblicati. Comprano semplicemente i libri che vogliono leggere.

In passato, il miglior consiglio per i nuovi autori era di avere una fantastica copertina del libro, un'ottima descrizione del libro per catturare i lettori e avere un libro adeguatamente curato.

Ma oggi, questo non sarà sufficiente per avere successo.

La strada per il successo oggi e in futuro sarà imparare a commercializzare un libro in un mercato elettronico online.

Utilizzare la ricerca dei dati per trovare la tua nicchia di mercato e posizionare meglio il tuo titolo, in modo che gli acquirenti vedano che sarà più importante della copertina e della descrizione del tuo libro.

Questo è il motivo per cui l'Autor Earnings Report menzionato in precedenza affermava che le indie più vendute di oggi sono nomi relativamente nuovi.

Sono i nuovi autori che conoscono il potere dei dati e come usarli.

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