Di cosa scrivere per ottenere un vasto pubblico

Hai mai pensato di aver inchiodato un pezzo di scrittura?

Ma a nessuno sembrava importare.

Nessuno lo ha condiviso.

Nessuno ha commentato.

E ti chiedi perché.

Se scrivi abbastanza contenuti, alcuni non colpiranno nel segno, è proprio così.

Ma come possiamo ridurre al minimo il rischio che ciò accada?

Cosa possiamo fare prima di scrivere che renda la nostra scrittura in contatto con il nostro pubblico?

La parola "prima" è la chiave.

L'ideazione e la ricerca sono essenziali per scrivere contenuti accattivanti. Ti aiutano a fare un pugno con fatti, cifre ed esempi, ma soprattutto, ti aiutano a convalidare la tua idea prima che il mondo la veda.

Uso la prova sociale per decidere di cosa scrivere (in genere i post del blog, ma puoi applicarlo a qualsiasi esercizio di scrittura).

Social proof significa scoprire argomenti collaudati, già scritti da altri, per convalidare le proprie idee.

Entriamo subito.

Come decidere cosa scrivere

Di cosa scriverai?

Se scrivi regolarmente, capisci l'importanza delle idee.

Ma cosa rende una buona idea?

Potresti pensare che qualcosa sia utile, ma i tuoi lettori sono d'accordo?

Il modo più rapido per scoprirlo è chiedere al più grande motore di ricerca del mondo: Google.

Sebbene non sia perfetto per tutti i tipi di scrittura, se Google attira molte query di ricerca su un argomento, di solito significa che è popolare.

Innanzitutto, digita il tuo argomento in Google Trends. (Ho usato la frase "prova sociale" come esempio nello screenshot qui sotto.)

Il grafico mostra il numero di volte in cui le persone hanno cercato la frase "prova sociale" su Google dal 2005. Come puoi vedere, l'interesse è aumentato ogni anno.

Usa la tua intuizione per decidere se un argomento è sulla giusta traiettoria e se vale la pena scrivere.

Questo funziona in entrambi i modi. Di seguito è riportata una ricerca di "Blackberry" che ha raggiunto il picco nel 2011, ma da allora è precipitata.

Per rafforzare le informazioni che ottieni da Google Trends, puoi controllare il volume di ricerca per il tuo argomento e le parole ad esso associate.

Digita il tuo argomento nello strumento di ricerca di KWFinder.com. Qui troverai tutte le informazioni di cui hai bisogno sui volumi di ricerca, la competitività delle parole chiave e un elenco di parole chiave correlate che collegano al tuo argomento.

Questo può aiutarti a decidere se vale la pena scrivere un argomento o meno.

Circa 4.400 persone cercano la frase "prova sociale" ogni mese. Questo è un numero significativo, quindi puoi tranquillamente presumere che il termine sia popolare e di cui vale la pena scrivere.

Puoi utilizzare altre frasi che compaiono nella ricerca nei tuoi scritti, ad esempio "esempi di prova sociale" e "marketing di prova sociale". Potrebbero anche essere abbastanza interessanti da farti scrivere un intero pezzo su di loro!

Usare la prova sociale per convalidare la tua idea

Ora è il momento di convalidare la tua idea usando la prova sociale.

Devi considerare 3 cose per la "prova sociale":

1. Contenuti dei tuoi concorrenti

I tuoi concorrenti hanno scritto su questo argomento? Vedi un'opportunità per migliorare ciò che hanno scritto?

Se non sei sicuro di chi siano i tuoi concorrenti, usa SEMrush per trovarli. Imparerai gratuitamente a conoscere i tuoi primi 5 concorrenti di parole chiave. Se investi nel software SEMrush, puoi scoprire centinaia di concorrenti in più.

Ecco i primi 5 concorrenti di Razor Social, un blog leader incentrato sugli strumenti dei social media.

Cosa fai con queste informazioni?

Torna su Google e controlla se questi concorrenti hanno scritto sull'argomento che hai in mente.

Cerca "Il tuo concorrente" + "Il tuo argomento". Vedi l'esempio seguente per Razor Social come concorrente.

Per ogni concorrente puoi controllare:

• Se hanno già scritto su questo argomento.
• Se sì, se hanno ottenuto molto coinvolgimento sotto forma di commenti o condivisioni sui social.

Certamente non vuoi copiare i tuoi concorrenti, ma spesso sono un buon posto per controllare quali argomenti stanno andando bene e quali no.

2. Conversazioni sui social media pertinenti

I tuoi lettori parlano di questo argomento sui social media? Ecco come scoprirlo.

1. La ricerca avanzata su Twitter è un buon punto di partenza per scoprire queste conversazioni. Ancora una volta, ho cercato la frase "prova sociale".

È facile complicare eccessivamente la ricerca con questa funzione, quindi il mio consiglio è di mantenerla semplice. Non utilizzare troppe variabili, o non otterrai i migliori risultati.

Invece, inizia con termini generici e solo poche variabili e diventa lentamente più mirato man mano che approfondisci la tua ricerca.

Ecco come appaiono i risultati della ricerca:

Fatti queste domande:

• Quanto sono recenti le conversazioni su questo argomento?
• Ci sono molti Tweet relativi a questo argomento o solo alcuni?
• Le persone chiave condividono regolarmente questo argomento? (Se includi queste persone nei tuoi scritti, ci sono buone probabilità che lo condividano!)

2. Il prossimo posto in cui cercare le conversazioni social è utilizzare la funzione di ricerca in Google+. Di seguito, ho cercato "prova sociale" nella scheda di ricerca generale.

Puoi segmentare la tua ricerca in "Persone e pagine", "Community", "Post di Google+", "Foto" e altro ancora. Questa funzione di segmentazione ti consente di indirizzare con precisione ciò che stai cercando.

Proprio come hai fatto con la tua ricerca su Twitter, poniti domande come:

• Quanto è recente il contenuto su questo argomento?
• Ci sono comunità dedicate basate su questo argomento?
• Qual è il coinvolgimento (numero di condivisioni sui social media) per i post su questo argomento?

Se non ci sono molte conversazioni sull'argomento, potrebbe non valere la pena.

Non aver paura di fare un passo indietro alla fase di generazione dell'idea e ricominciare. L'ultima cosa che vuoi è dedicare molto lavoro alla creazione di contenuti, solo per non interessare a nessuno di ciò che stai scrivendo.

Suggerimento bonus: mentre leggi queste conversazioni rilevanti, cattura il linguaggio che i tuoi lettori stanno usando per descrivere le loro sfide. Questo può essere un modo efficace per entrare in contatto con loro la prossima volta che ti siedi a scrivere.

3. Numero di condivisioni sociali

BuzzSumo è fatto su misura per la convalida dell'idea. È un motore di ricerca come Google, ma ha un modo diverso di classificare le cose. Mentre Google classifica le ricerche in base a una serie di fattori complessi che nessuno conosce davvero, BuzzSumo lo rende facile.

Su BuzzSumo, scegli il tipo di contenuto che stai cercando e BuzzSumo classifica tutti i contenuti che riesce a trovare, in base a quante persone hanno condiviso quel contenuto sui social media.

Inserisci il tuo argomento o le tue parole chiave in BuzzSumo e produrrà risultati di ricerca come questo:

Per un determinato argomento, puoi vedere chiaramente quante condivisioni sui social media ha attratto ogni contenuto. Fornisce inoltre informazioni su chi ha condiviso in modo specifico gli articoli e quali siti si sono collegati ad essi. (Queste informazioni sono utili quando promuovi i tuoi contenuti o cerchi link a ritroso per aumentare il posizionamento nei motori di ricerca.)

In poche parole, più condivisioni, più valida è la tua idea.

Non esiste un modo perfetto per convalidare un'idea.

Usare la prova sociale per decidere cosa scrivere ti fa risparmiare tempo ed energia, aiutandoti a creare contenuti migliori e più avvincenti.

Guardando nei posti giusti e ascoltando attentamente ciò che dicono i tuoi lettori, puoi eliminare le congetture spesso associate alla scrittura.

Ma se scegli un argomento provato e lo convalidi con prove sociali, le tue possibilità di successo aumentano in modo significativo.

Come decidi di cosa scrivere? Condividi nei commenti!

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