Création d'un modèle de guide de style qui fonctionne

Lorsque vous créez votre site Web et votre présence en ligne, assurez-vous que votre message et votre marque sont cohérents à l'aide d'un modèle de guide de style .

L'identité de la marque compte. Lorsque les gens voient quelque chose créé par votre entreprise, qu'il s'agisse de votre site Web, d'un dépliant ou d'une newsletter, ils devraient être en mesure de le connecter instantanément à votre marque en fonction d'éléments de conception en plus de votre voix écrite et de la présence de votre logo.

Un modèle de guide de style peut vous aider à assurer la cohérence de vos efforts de marketing, ce qui protégera l'identité de votre marque et garantira que les clients savent avec qui ils interagissent.

Si vous n'avez jamais créé de guide de style de marque, vous risquez d'être confronté à des incohérences. La mise en place d'un modèle de guide de style peut vous aider, ainsi que d'autres rédacteurs et membres de l'équipe, à assurer la cohérence.

Voici tout ce que vous devez savoir sur la configuration d'un modèle de guide de style, ainsi que quelques exemples qui montreront comment cela fonctionne.

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Qu'est-ce qu'un modèle de guide de style ?

Avant de pouvoir en créer un, vous devez comprendre ce qu'est un modèle de guide de style. Un modèle de guide de style est une référence que vous fournissez à vos spécialistes du marketing et à vos concepteurs et qui décrit votre palette de couleurs, votre typographie, votre espacement, vos polices, vos images et vos icônes.

Un guide de style est généralement un document simple que vous pouvez facilement transmettre à votre équipe de conception. Il met en évidence les éléments les plus importants du style et de l'image de marque de votre marque. Découvrez ces 6 meilleurs exemples de guide de style de maison.

Pourquoi créer un guide de style ?

Lorsque vous construisez votre présence en ligne, plusieurs personnes y travaillent. Les écrivains, les concepteurs de sites Web, les spécialistes du marketing des médias sociaux et d'autres professionnels devront tous être sur la même longueur d'onde pour créer des produits cohérents qui capturent parfaitement votre marque.

Avec un guide de style, vous pouvez aider votre équipe à travailler plus efficacement, car elle sait exactement quelles couleurs, polices et styles votre marque utilise. Cela signifie finaliser la conception parfaite beaucoup plus rapidement.

Guide étape par étape pour créer un guide de style

Créer un guide de style pour votre marque personnelle n'est pas difficile Voici ce que vous devez faire :

1. Connaissez votre marque

Avant de commencer, apprenez à connaître votre marque. Êtes-vous drôle et fantaisiste, ou sérieux et direct ? Comment l'identité de votre marque se traduit-elle en choix de couleurs et de polices ?

Pour apprendre à connaître votre marque, envisagez d'évaluer les actifs et les valeurs de votre marque. Les caractéristiques qui rendent votre organisation unique devraient faire partie du guide de style ou du manuel de marque de votre entreprise.

Organisez vos pensées et vos idées dans un livre de marque qui guidera le développement de votre modèle de guide de style.

2. Décidez comment votre logo fonctionne avec votre guide de style

Vous avez un logo que vous avez mis beaucoup de temps à créer. Votre guide de style décrira comment il est utilisé. Cela inclut l'espacement, le placement, la police, les couleurs, la grille et même les arrière-plans.

L'utilisation de votre logo de la même manière sur toutes vos plateformes marketing est essentielle pour la cohérence de la marque, alors faites-en un élément clé de votre guide de style.

Consultez notre guide pour créer un logo personnel.

3. Créez une palette de couleurs

Travaillez avec des professionnels du design qui comprennent la théorie des couleurs pour concevoir une palette de couleurs. Tout d'abord, choisissez trois couleurs primaires ou moins. Ensuite, ajoutez des couleurs secondaires, tertiaires et neutres qui les complètent bien.

Une fois que vous avez déterminé les couleurs, étiquetez-les avec leurs valeurs techniques. Les numéros de couleur hexadécimaux et RVB aident les concepteurs à trouver la teinte idéale, même si les écrans sont calibrés différemment.

Une application de conception comme Canva est idéale pour cela.

4. Définissez vos polices, votre typographie et vos règles d'icônes

Les familles de polices jouent un rôle non seulement dans la facilité de lecture de votre site Web, mais également dans la protection de l'identité de votre marque. Définissez des familles et des tailles de polices pour tous vos titres ainsi que pour votre texte principal. Gardez cela cohérent sur toutes vos plateformes en ligne.

Lors de la définition des tailles de police, étiquetez-les en pixels et gardez-les progressives afin que les concepteurs puissent les trouver facilement. Cela signifie utiliser les tailles paires, telles que 14px ou 18px.

De même, définissez des règles pour les icônes, y compris les tailles, les polices d'icônes potentielles, les couleurs et le remplissage par rapport au contour uniquement.

5. Établir des règles d'espacement et de disposition

La structure des pages de votre site Web peut faire partie de votre modèle de guide de style. En définissant ces éléments dans votre modèle, vous pouvez plus facilement ajouter des pages à votre site Web à une date ultérieure et vous assurer qu'elles sont cohérentes.

6. Disposez les règles pour les images

Les images font ou détruisent un site Web, et vos images doivent correspondre à votre image de marque. Vous pouvez étiqueter vos préférences pour tout, de la palette de couleurs au contraste et à la luminosité, pour vous assurer que les images achetées ou prises pour votre site Web ne prêtent pas à confusion avec le message global de votre marque.

Lors de la création de règles pour les images, assurez-vous de toucher le ton des images. Pour certaines marques, les photographies franches sont meilleures, tandis que d'autres marques ont besoin d'images prises par des professionnels.

7. Plan de navigation et mise en page

Les onglets de navigation et la présentation générale de votre site Web doivent faire partie de vos directives de marque. Ces éléments de conception sont des éléments essentiels de votre conception graphique, mais ils contribuent également à l'apparence de votre site. Ils le rendent convivial tout en s'adaptant à l'identité de votre marque.

8. Définissez la voix de votre marque

Enfin, définissez une voix pour votre marque. Êtes-vous amical et accessible, sérieux et professionnel, ou minimaliste ?

Cette définition incitera vos rédacteurs et votre équipe de conception graphique à créer un contenu qui correspond à votre style général. Avec une voix de marque clairement définie, vous pouvez être sûr que chaque contenu ou message émis par votre entreprise reste cohérent avec les valeurs de votre marque.

Exemples de guides de style de marque

Parfois, voir des exemples facilite la définition de vos objectifs et de votre style. Certains sites ont fait un très bon travail d'image de marque sur leurs plateformes Web car ils ont des modèles de guide de style clairs. Voici quelques guides de style qui valent la peine d'être examinés de plus près lorsque vous choisissez ce qui fera partie du vôtre :

• Skyscanner – Skyscanner décrit tout ce qui est impliqué dans sa présence en ligne dans ce guide de style clairement présenté.
• Uber – Le géant du covoiturage utilise son guide de style pour raconter une histoire et définit clairement les éléments de son style.
• Firefox – Des couleurs de la marque à la personnalité, Firefox décrit les détails de sa marque à la vue de tous.
• Fisher-Price - La police emblématique de Fisher-Price est facilement identifiée même par les plus jeunes consommateurs, et ce guide de style de marque montre comment elle est utilisée avec une palette de couleurs fantaisiste pour plaire aux enfants et aux parents.

Le dernier mot sur un modèle de guide de style

Les éléments numériques de votre marque doivent rester cohérents avec une identité de marque. Avoir un modèle de guide de style de marque clair que vous pouvez donner à toutes les créations qui servent votre organisation rend cela possible. Bien que la création de la ligne directrice puisse prendre du temps et de la créativité, le résultat final est un guide qui aide à maintenir la cohérence partout où l'image de votre marque est affichée.

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