Cómo construir su volante de contenido: una guía paso a paso

Un catálogo de trabajo anterior le brinda más oportunidades de encontrar una audiencia, promocionar y vender su trabajo. Aprenda a crear su propio volante de contenido en este artículo.

El artista Pablo Picasso tiene un Libro Guinness de récords mundiales por la mayor cantidad de pinturas. Según estimaciones, produjo más de 13.500 pinturas y diseños y más de 100.000 grabados y grabados.

Esa es una cantidad asombrosa de trabajo creativo. Lo más probable es que estés familiarizado con algunas de las obras más famosas de Picasso, como el Guernica, pero incluso al historiador de arte más experto le resultaría difícil citar todas las obras de Picasso.

¿Significa eso que Picasso es menos maestro creativo?

Los creadores de contenido modernos exitosos siguen un enfoque similar al de Picasso. Se dan más oportunidades de tener éxito con un catálogo profundo de trabajo creativo.

El autor James Patterson publica al menos tres libros cada año y ha publicado más de 300 títulos. Ya sea que le gusten sus libros o no, Patterson se brinda amplias oportunidades para conectarse con sus lectores todos los años.

No es solo James Patterson. Después de entrevistar a docenas de autores independientes que se ganan la vida a tiempo completo escribiendo, los que ganan más confían en un catálogo profundo de libros y títulos que los lectores pueden comprar.

La publicación temprana a menudo ofrece más oportunidades para perfeccionar su oficio. Es como el levantador de pesas en un gimnasio que hace sus repeticiones y desarrolla fuerza gradualmente. Es posible que su primer libro, episodio de podcast o video no sea excelente, pero la repetición y la práctica desarrollan una voz distintiva para cualquier creador de contenido.

Publicar mucho permite experimentar con diferentes formatos, nichos y géneros. También puede medir el tipo de trabajo creativo que espera su público ideal y lo que está dispuesto a pagar.

Como editor de contenido frecuente, está aumentando la cantidad de oportunidades para buscar comentarios de editores, maestros, mentores, entrenadores, críticos, fans y seguidores.

Gran parte de su contenido no tendrá éxito. El principio de Pareto establece que el 20% de tus esfuerzos conducen al 80% de los resultados. Pero si creas y publicas más, tus posibilidades aumentan drásticamente.

Considere la diferencia entre media docena de libros frente a 300 libros o diez pinturas frente a más de 13.500.

Por otro lado, publicar ocasionalmente es como poner todos tus proverbiales huevos creativos en una canasta.

Si el proyecto creativo no funciona, el peso de este fracaso se sentirá desmoralizador en el mejor de los casos o económicamente ruinoso en el peor. Puede que te impida crear algo de nuevo.

Cree su volante de contenido

Muchos de los mejores YouTubers lanzan al menos un video nuevo de aproximadamente 10 a 15 minutos de duración todos los días. Ellos saben lo que hace girar sus volantes de contenido. Para un extraño, su producción parece abrumadora.

Introduzca el volante. El autor de negocios Jim Collins propuso el concepto de un volante. El escribio:

“Una vez que comprenda por completo cómo crear un impulso de volante en su circunstancia particular... y aplique esa comprensión con creatividad y disciplina, obtendrá el poder de la composición estratégica. Cada turno se basa en el trabajo anterior a medida que toma una serie de buenas decisiones, sumamente bien ejecutadas, que se combinan unas con otras. Así se construye la grandeza”.

Este concepto se aplica en muchas industrias, incluido el contenido.

Para comenzar su volante, elija una sola gran roca o tema relevante para su audiencia para el próximo mes. Es más eficiente y más fácil crear un lote de contenido en torno a esta gran roca que saltar de un tema a otro cada semana.

En el siguiente ejemplo, elegiremos una roca grande y la dividiremos en rocas más pequeñas durante un solo mes.

Digamos que su público objetivo son los aspirantes a podcasters, y su gran roca para el próximo mes es la productividad para los nuevos podcasters. Ahora, haga una lluvia de ideas sobre cómo puede dividir esta gran roca en estas rocas más pequeñas o ideas de contenido.

En esta etapa, no es necesario que cree ni esboce el contenido. En su lugar, simplemente escriba todas las ideas de los temas en un archivo, pizarra en papel. Por ejemplo:

• Hábitos de los podcasters efectivos
• Mitos sobre los podcasts
• La mentalidad de los podcasters exitosos
• Herramientas y software que ahorran tiempo a los podcasters
• Consejos de productividad de otros podcasters
• Explicaciones, por ejemplo, cómo iniciar un podcast más rápido
• Eventos actuales, por ejemplo, estadísticas de descarga de podcasts
• Reseñas de software de podcasting que ahorra tiempo a los podcasters

Considere también cómo presentará esta información. Por ejemplo:

• Liza
• Opiniones
• Historias personales
• Recursos seleccionados
• Entrevistas con otros expertos.

Luego, usando una hoja de cálculo, elija las piezas de contenido para crear cada semana. En esta etapa, apégate a un título y algunas viñetas. Por ejemplo:

Semana 1: Cómo lanzar la promoción de su primer podcast en dos horas a la semana

Semana 2: Los 7 hábitos de los podcasters altamente productivos

Semana 3: Cómo encontrar más invitados para tu podcast en menos tiempo

Semana 4: la técnica de edición de podcasts que te ahorrará horas de tiempo

Si tiene más tiempo para crear contenido, dé un paso más y planifique piezas de contenido para escribir o grabar cada día.

Una vez que tenga un plan, es más fácil comprometerse a publicar una cantidad determinada de videos, podcasts o artículos cada semana y mes.

Ahora que tiene un plan para los próximos meses, apéguese a él.

Usted y su equipo pueden buscar activamente y seleccionar ideas de contenido relacionadas con su gran roca, y su cerebro también trabajará en ellas de manera subconsciente.

Después de unos meses, será más rápido en la generación de contenido. La consistencia genera competencia. Pasé varias horas grabando, editando y publicando mi primer episodio de podcast. Dos años y doscientos episodios después, puedo preparar y grabar uno en una hora, con la ayuda de un productor.

republicación 101

Una pieza terminada de contenido ofrece muchas oportunidades de publicación. Digamos que la idea de contenido de la primera semana se convirtió en una guía de 2000 palabras para los nuevos podcasters.

Ahora, puede dividir esto fácilmente en rocas más pequeñas para todos los lugares donde su audiencia pasa tiempo en línea. Piense en ello como material para diferentes formatos como:

• Video
• Correo electrónico
• Hilos de Twitter
• Quora responde
• Artículos de Medium y LinkedIn
• Publicaciones de blog
• podcasts
• Libros electrónicos o guías breves

Si publica el mismo artículo en LinkedIn, Medium y su sitio web, tampoco necesita escribir un nuevo artículo para cada plataforma.

Simplemente, tome la piedra grande, edite el título o la introducción apropiadamente para cada plataforma y vuelva a publicarlo. Publicar una sinopsis en Twitter. Amplíe una sola idea para los suscriptores de su lista de correo electrónico. Graba un podcast al respecto.

Si simplemente no tiene tiempo para publicar en todas estas plataformas, realice un análisis 80/20. Pregúntese

• ¿Dónde pasa mi audiencia la mayor parte de su tiempo en línea?
• ¿Qué formatos generarán el mayor impulso para mi negocio de contenido?

Nuestro aspirante a podcaster probablemente no obtenga los mismos resultados al publicar contenido en Snapchat en comparación con la publicación de artículos y más podcasts cada mes.

Concéntrese en la plataforma relevante para su negocio y delegue el descanso a un asistente virtual o diféralo hasta que tenga más dinero, datos o tiempo.

Revisión de su volante

Una parte clave de cualquier volante de contenido consiste en analizar qué está generando el mayor impulso y duplicarlo. Al final del mes, revise cómo se desempeñó el contenido relacionado con su gran roca. Pregúntese:

• ¿Cuánto tiempo pasé creando cada formato?
• ¿Qué tipos de contenido disfruté creando?
• ¿Cuántos suscriptores de correo electrónico, fans o seguidores generó mi contenido?
• ¿Qué impacto tuvo mi contenido en las ventas de libros, cursos u otros productos?
• ¿Qué debo crear más o menos la próxima vez?

Utilice la información de sus plataformas más importantes para identificar dónde concentrar su tiempo y recursos. Si su primera iteración de una gran roca no generó muchos resultados, no se preocupe. Se necesitan algunos meses para que un volante de contenido nuevo gane impulso.

Algunos de mis artículos tardaron algunos meses en generar mucho tráfico en el sitio web, pero ese tráfico se agravó. Hoy en día, algunos de estos artículos continúan generando tráfico en mi sitio web y suscriptores de listas de correo electrónico, a pesar de que me mudé de la gran roca en cuestión hace muchos meses.

Después de crear varias rocas grandes, también tendrá más y más contenido para reutilizar para diferentes plataformas. La iteración de grandes ideas de rock se vuelve más fácil con la práctica. Le resultará más fácil identificar tendencias en términos de ideas de temas, formatos y canales.

Pero la verdadera belleza radica en construir una biblioteca de contenido. Su calendario de contenido representa una herramienta organizativa para esta biblioteca. Un sitio web o blog personal es otro. Ahora, incluso si falla una plataforma de formato, aún puede tomar sus ideas de contenido y reutilizarlas para otra.

Todo comienza con la creación. Piense en los más de 300 libros de James Patterson o incluso en las miles de pinturas de Picasso. Incluso empezaron con una sola obra.

Quitar

La publicación de trabajos o contenido constantemente desbloquea más oportunidades para que sus lectores, seguidores y fanáticos descubran su catálogo anterior.

Planifique sus grandes rocas de contenido para los próximos tres a seis meses. Divide esta gran roca en piezas más pequeñas de contenido que lanzarás cada semana. Reutilice y vuelva a publicar estas rocas más pequeñas en cada uno de sus canales. Revise lo que funcionó y duplique eso.

Consejos de publicación

• Un asistente virtual puede ayudar con la mecánica de publicación en diferentes plataformas, dándote más tiempo para crear contenido.

Recursos

• Use herramientas como Buzzsumo y Answer The Public para identificar ideas y formatos de contenido populares en su nicho
• Planifica tus grandes rocas con esta hoja de cálculo

Referencias

Collins, Jim. Girar el volante (pág. 3). Casa al azar. Versión Kindle.