コピーライティングに関するトップ5の本

言葉は私たちの考え、決定、行動に影響を与えます。 それらは私たちの生活に明白な影響を及ぼします。 適切な人に適切なタイミングで適切な言葉を言うことで、何でも達成できます。 それが言葉の力です。 （そしてタイミングは良いですが、ほとんどが言葉です。）コピーライター、つまり言葉を使って他の人にサービスや製品の購入などのことをするように説得する人ほど、これを強く認識している人は誰もいません。 しかし、コピーライターでさえ言葉の影響を受ける可能性があります。 実際、彼らが何か良いことをしたいのなら、彼らはそうでなければなりません。 影響を受ける適切な単語を選択するだけです。

ジョン・ケープルズによるテスト済みの広告方法（第5版）

「私がピアノに座ったとき、彼らは笑いました—しかし、私が演奏し始めたとき！」 史上最高の広告見出しの1つとしてよく引用されます。 それは、米国音楽学校の非常に長い広告の上部にあり、主人公が演奏を始めたときに何が起こったのか、そしてなぜ人々がそもそも笑っていたのかを知りたくなるような正確な情報を読者に提供しました。 見出しは、最初のテレビ広告が放映される前でさえ、スポンサー付きコンテンツが発明されるずっと前に、長い形式の広告が定期的に印刷された時代に書かれました。 90年前にそれを作ったのはジョン・ケープルズで、彼はコピーライターとして働いた最初の年にそれを作りました。 ケープルズは他にも多くの素晴らしい見出しを書きましたが、意欲的なコピーライターにとって、彼のより重要な仕事は「テストされた広告方法」と呼ばれる本です。 それがまだコピーライティングに関する最高の本の1つである理由は、単にキラーな見出しを書く方法を私たちに教えることを超えて、Caplesが進んで進んでいるからです。 彼はまた、広告コピーを書くための科学的アプローチを提唱し、常にテストを強調し、常に読者に自分の栄光に休むことの愚かさを思い出させます。

執筆の技術を習得する：スティーブン・ウィルバースによる明快さ、強調、そしてスタイルで書く方法

コピーライティングはライティングの一形態であるため、コピーライターは明確に書く方法を知る必要があることは言うまでもありません。 彼らの仕事を効果的にするために、彼らは何を強調すべきかを知る必要があります。 そして完璧に書くためには、彼らは文体について多くを知る必要があります。 まさにスティーブン・ウィルバースが彼の本に書いたこと。 それらは本のタイトルでも言及されています。 この本でのウィルバースのアプローチは、私たちが書くことをより良くするために使用できる52のテクニックを私たちに与えることです。 彼がカバーするトピックの中には、言葉遣いの排除、強い動詞の使用、文と段落の正しい構造化、効果のための句読点の使用、およびすべての作家が知っておくべき他の数十のテクニックがあります。

固執するために：なぜいくつかのアイデアが生き残り、他のアイデアがチップとダン・ヒースによって死ぬのか

この本はコピーライティングについてではありません。 ただし、プロのコピーライターが読むようにアドバイスするコピーライティングに関する本のリストをインターネットで探し回ると、ほとんどすべての本にMadetoStickが付いていることがわかります。 2007年にヒースブラザーズによって書かれたこの本は、アイデアやコンセプトの伝達に関係する仕事をしている人々にすぐにヒットしました。 Heathsの本は、アイデアと概念の世界を探求し、それらを分析して、アイデアまたは概念を記憶に残る価値のあるものにするものを理解します。 作家はそれを6つの特徴に要約します、そしてあなたが本を読むならば、あなたはあなた自身の考えをより粘着性にする方法を学ぶかもしれません。 そして、それがコピーライティングにとって重要でなければ、何も重要ではありません。

説得力のあるオンラインコピーライティング：ブライアンアイゼンバーグ、ジェフリーアイゼンバーグ、リサT.デイビスによる銀行への言葉の持ち方

インターネットは、その有用性のすべてにおいて、繁栄するどころか、生き残るのが難しい場所です。オンラインマーケティング担当者なら誰でも知っているように、競争は厳しく、時には汚いことさえあります。 顧客は常に目を引く次の光沢のあるものを追いかける危険にさらされており、Webサイトに顧客を維持することは、注意を固定することを意味します。 あなたは巧妙なウェブサイトのデザインでそれを達成することができます。 しかし、それでは何ですか？ 次に、アイゼンバーグとデイビスが本の中で指摘しているように、顧客は行動を起こす必要があります。 彼らは製品を購入するか、ニュースレターを購読する必要があります—あなたが彼らに必要なことは何でも。 説得力のあるオンラインコピーライティングを使用すると、実際にオンラインで機能する効果的なコピーを作成する方法を学ぶことができます。 本全体がユーモアと機知に満ちていますが、そのナンセンスなスタイルは、良いコピーが売れるコピーであるという点を駆り立てます。

ジョセフシュガーマンによるAdweekコピーライティングハンドブック

ジョセフシュガーマン。 かつてCIAのエージェントとしてドイツに住んでいた男性は、後にJS＆Aを設立し、ポケット電卓、コードレス電話、デジタル時計を地図に載せました。 マーケティングと広告の真の伝説であるSugarmanは、最も信頼のおけるコピーライターのマニュアルであるAdweekコピーライティングハンドブックの著者です。 シュガーマンの本で、これまで聞く必要があったコピーライティングに関するすべての適切なアドバイスを見つけることができます。 それは私たちが良いコピーを書くために顧客を知る必要があることを私たちに思い出させますが、私たちはまた私たちが販売しようとしている製品やサービスの専門家である必要があります。 それは、私たちがすぐに書き、お粗末な最初の草案に同意し、それらを磨くことを学ぶべきだと言っています。 人々が読みたくなるような説得力のあるコピーを作成する方法を教えてくれます。 この本は本物のコピーライティングハンドブックであり、初心者だけでなく、そこにいるすべてのPeggyOlsonsとDonDrapersの両方に役立ちます。